adidas

De sportartikelenindustrie zal naar verwachting de komende jaren met +5-7% per jaar groeien, gedreven door seculaire trends:

• Athleisure: een wereldwijde modetrend naar casual kleding
• Gezondheid & wellness: groeiend bewustzijn over het verbeteren van de gezondheid en levenskwaliteit

adidas is een sterk merk in het ontwerpen en distribueren van sportartikelen, nummer 2 wereldwijd met (i) een groeiend merk, (ii) sterke innovatiecapaciteiten en (iii) vele sponsorovereenkomsten en partnerschappen.

Het potentieel voor omzetgroei op de middellange tot lange termijn wordt voornamelijk ondersteund door:

• Het toenemende aandeel van door sport geïnspireerde lifestyle-artikelen in het productassortiment van adidas
• Een omnichannel-aanpak met een sterke verkoopdynamiek van distributie door derden (groothandelaars) en een Direct-to-Consumer model (e-commerce en eigen winkels)
• Evenwichtige groei in alle geografische gebieden
• De VS en China, waar groei van het marktaandeel mogelijk is

De huidige focus van het bedrijf ligt op omzetgroei met verbetering van de marges. De belangrijkste factoren voor verbetering van de EBIT-marge zijn (i) een gunstigere product- en geografische mix en (ii) kostenefficiëntie/overhead-optimalisatie, voornamelijk via schaalvoordelen.

adidas heeft een solide balans en sterke kasconversie.